网站建设

关于作者：韩席军，焦点商学院明星讲师，商务英语专业，精通外贸销售、SEO、EDM、社交渠道营销等，属于技术流的营销高手，善于钻研和思考，从业8年来，一直在做业务的同时坚持分享。目前在知名美资公司担任海外市场总监，从事跨境电商的研究和实践。

前文回顾：

自建站做跨境零售没那么难！外贸大牛的私藏工具来一波！

凭技术做外贸：关键词优化的高效工具推荐

*和前文一样，文中会提到很多工具，大部分都可以免费使用（部分需要续费），我们也会推荐效果略差但却是免费的方案。

下面进入正文：

网站内容优化是个很大的范畴，我们这里不讨论如何写出优质的内容或者如何优化多媒体的内容，主要针对一些在实际操作中必须做到的地方。

1、内链

内链是和外链相对应的一个概念，指的是网站内部的各个页面之间的连接程度。

举例来说，网站的菜单，就是将各个页面链接到一起的基本组件；还有电商站产品介绍中包含的相关产品组件；还有文章中的关键词链接，都是内链的表现形式。

做好一个网站的内链设计，不仅可以让浏览者舒畅地从一个页面到达另一个页面，达到完美的用户体验，同时也会方便蜘蛛抓取内容，第一时间发现和索引网站的最新内容。

要做好内链，需要注意：

01、相关性

被链接起来的页面和资源应该有较高的相关性，根据一定的逻辑关系进行组合；

02、锚文本

也就是链接时使用的文字或关键词，要简短，也可以标粗突出；

03、数量

内链的数量不宜过多，否则会被蜘蛛认定有诱导循环索引的嫌疑，从阅读者的体验来看，如果一篇内容中有太多跳转到其他页面的内容，也会干扰阅读。

2、网站地图

网站地图就是sitemap，是一个或一组特定的文件，一般用于向搜索引擎介绍网站的结构和内容更新规则。一个优质的网站地图有利于搜索引擎以最短的时间收录网站的最新内容。

大部分的建站程序都有一键制作sitemap的功能，如果没有，就用第三方工具制作，然后将生成的sitemap.xml文件上传到网站的根目录，效果是一样的。

3、页面结构和导航

和上面的网站地图一样，清晰的页面结构和便捷的导航将明显提升网站的用户体验和搜索引擎的索引效率。

网站的导航系统，除了常见的页眉菜单之外，其实还可以通过其他的细节去实现，例如：

a. 产品页面的相关产品；

b. 类目左侧的筛选功能；

c. 弹窗和侧边栏的指引功能；

d. 页脚的菜单区块。

实际上，一个网站的结构越清晰，导航越便捷，用户的使用难度就会越低，黏度也会越高，转化自然能得到优化。

4、跟踪代码，

remarketing，

retargeting

01、跟踪代码

为了准确地知道网站的用户访问情况，我们需要在网站上安装必要的跟踪组件，实际上就是一段JS代码。

常用的有：Google Analytics，Facebook Pixel，百度统计和CNZZ等。

如果要做电商，并且主要结合Facebook旗下平台进行营销，建议最好安装Facebook Pixel，它能让你最大可能地收集到用户的特征信息，并用于更多的场景，比如retargeting。

02、Retargeting

这是个大数据时代，每个人在互联网上都留下了数不清的痕迹，而这些痕迹都是可以被记录的。

你是否遇到过这种情况：曾经在淘宝上搜索了文具盒，当你访问另一个网站的时候，居然看到页面自动给你推荐了文具盒广告？这就是使用了retargeting技术的结果，而实现的方法就是因为淘宝上面有相关的代码，记录了你的特征和需求。

03、Remarketing

指的是针对已有交互行为的用户进行的二次营销。最常见的一个例子是，有一个买家加了购物车，但是却没有下单，这种情况下，通过买家提供的联系方式将优惠信息或者其他营销素材推送给该买家，就是一次remarketing。

Retargeting 和Remarketing的前提是收集到详细的用户信息和需求，都需要在网站中安装对应的代码。

以上内容如果感兴趣，在Google Ads 和Facebook Ads的官方YouTube频道中有很多专业的视频教程，这方面的内容值得系统地学习一下。

网站地图生成工具

https://smallseotools.com/xml-sitemap-generator/

网站跟踪代码工具

Google Analytics：

https://analytics.google.com

Facebook Pixel

百度统计

CNZZ

51LA

下期我们将着重讨论站外推广的手段和技巧。请继续关注“焦点视界”的推文。

（本文刊载于第65期《焦点视界》杂志）