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解读——国内一流服装视觉陈列设计师田蕾独特的视觉陈列方式

无论是国内还是国外，服装陈列艺术一直源远流长，成为市场正常发展的重要组成部分。 利用陈列艺术提升服装品牌价值，增强销售生命力的整体运行力，展示与众不同商业品牌特性的顶级视觉陈列设计师数不胜数，而田蕾就是其中之一。 她不仅有独特的视觉陈列设计理念，她的理念得到了众多国际知名品牌的认可，她的视觉陈列设计也是业内专家学习的教科书。

雷恩的手机上只有15张自拍的照片，其中也有陈列在货架上的橱窗里，陈列着近万件首饰服装。 这些照片还没有保存在电脑上，而电脑橱窗里陈列的照片更是近20万张。 这些照片都是他负责的橱窗，田蕾把它们一个个保存着。 它们不仅是她最宝贵的经验财富，也是她不断突破创新、打破国际现有陈列模式的灵感来源。 正是她这种超越国际、超越自我的精神在她的视觉陈列设计师中成就了不可逾越的位置。

田蕾两年内累计走访了约万家服装陈列店，对到访的不同年龄段的顾客进行了随机大数据采集采访。 另外，对颜色和形状进行了实验。 观察某物体时，前5-8秒对颜色的注意度数据接近90%，对形状和图案的注意度较低。 10秒后对身体和颜色的注意度各恢复一半。 因此，他就这一现象说她独创了东方场景的色彩陈列艺术方式，打破了传统的陈列方式。

他把颜色分成两部分，把时尚的颜色和照明的颜色结合起来。 与红、橙、黄、绿、蓝、蓝、紫不同，在他眼里，这种简单的7种颜色和灯光的颜色可以组合近5300种。 她认为颜色有多样性、变化性和流行性。

每个服装品牌都有自己的消费群体，但同一群体的消费者中审美能力也不同。 因此，为了满足不同消费者的需求，她设计各品牌每季度都会面向特定人群视觉陈列几种风格、颜色、风格不同的商品。 例如，亮度高的颜色给人一种轻松明亮的感觉。 亮度低的颜色给人一种平静、平静的感觉。 除此之外，明亮的成都高颜色让顾客感受实物的坚硬，而低亮度的颜色让顾客感受到柔和。 因此，在童装和成人服装的陈列中，会选择适合的色调进行搭配。 一家店出现多种颜色混合的情况，非常考验视觉陈列设计师对整个店的颜色控制和调配能力。

纯度高的颜色看起来很华丽，但纯度越高颜色越鲜艳。 纯净度越低的颜色越给人一种柔和高雅的感觉。 因此，他在组合视觉陈列设计时，会针对不同工作领域的消费者组合辅助道具。 例如，高纯度颜色的她偏向年轻时尚人士组合，低纯度颜色的他偏向时尚白领人士组合。 但是，并不容易。 在搭配过程中，为了给消费者带来更好的体验感，她将服装模特的动作还原为著名的电影、电视剧，以及现实生活室内外的场景，在特定的区域设置了主题体验区，让服装体验在工作生活中所感受到的舒适。 此外，服装是季节性非常强的商品，由于季节气候的变化频繁更换，在店面展示的服装中颜色的搭配也变得复杂。 特别是两个季节交替的时候，在店里总是处于两个季节的服装并行的状态。 因此，田间花蕾不仅要在不断变化的颜色中找到最佳的视觉搭配方式，更要在季节交替时将店里两个季节交替时的服装颜色搭配连接起来。

对于照明的颜色组合，田蕾也进行了深入的颜色研究。 用不同设计的灯和不同颜色的灯泡她眼睛也有各种变化和陈列的合作方式。 每个灯的功能、颜色和亮度有不同的作用。 例如，在小空间里，需要衬托出高亮度的灯光。 她采用许多低照度的灯，配置在不同的方向，尽量减少阴影的生成。 光源分布均匀、细致，充分表现商品外观质感、造型特点，便于消费者注意力按照光源指导集中在服装上。

在购物的时候，很多人都有过被某家店的视觉陈列设计和店里的模型上的饰品吸引，不由得走进店里的经历。 消费者一进入店面，单纯的商品陈列和简单的装修可能引不起购买的兴趣。 店面视觉设计品牌的风格能很好地营造良好的氛围空间，更重要的是能吸引品牌消费者和潜在顾客的注意，有效地增加了顾客在店内的时间，提高了销售的成功率。

顶级的视觉演示者在工作中必须随时灵活地在两种不同的角色之间切换。 面对顾客时，他们是艺术家，用艺术手段感动和感染顾客。 面对服务的品牌，他们又是一流的商人，利用潮流趋势、市场变化和消费者对购物心理的理解，挖掘商品内在的语言，提高商品表现力，销售商品，造福服务的品牌，更高的品牌

由于世界各国文化的差异，许多国外陈列师在中国无法发挥其全部设计理念，也无法实践实际店面陈列，销量、品牌推广滞后。 但是，田蕾因为能完美解决各种品牌的视觉陈列问题，被世界专家称为“游走在东方的商业与艺术之间”。

资料来源：环球时报