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受疫情影响，延期3个月的第20届CBME中国孕婴展、童装展于10月10日在上海举行。 疫情不确定性影响了怀孕儿童的企业，但在业内人士看来，整个行业中长期的成长性得到保障。 而且，在后冠状病毒时代，怀孕孩子的行业将迎来新的成长机会。

“从行业发展空间和长期成长性的角度来看，母婴行业是一个非常好的课程。 ”海通证券零售消费行业高级分析师高瑜预计，2023年我国孕婴市场规模将达到5万亿元，同时该行业中长期成长性将得到确定，未来可保持10%的复合增速。

根据管理咨询机构罗兰贝格的数据，我国孕婴市场规模达到——2019万亿元，该市场规模为3.50万亿元，同比增长16.5%，其中婴儿产品市场规模为1.5万亿元至1.6万亿元。 另外，根据再罗兰贝格的预测，中国母婴市场规模到2024年将超过7万亿元。

但是，即使没有瘟疫这一“黑天鹅”，我国孕婴行业的发展仍然面临一些挑战。

“这一挑战主要表现为出生力下降。 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对21世纪经济新闻记者表示，虽然生育率下降意味着每年新生儿数量减少，但随着经济发展、社会结构变化，生育率下降是我国长期趋势。

“总体而言，今年国内出生率并不比我们想象的高。 ”虞坚进一步指出。

但是，出生人口持续下降，并不等同于怀孕孩子的行业“日薄西山”。 受年龄结构性影响，我国出生人口变化呈“阶段性”，生育率边界不可避免地会持续下降。 然而，孕婴童行业更重要的消费升级因素驱动着需求侧强大的增长动力。

“经济影响会影响怀孕孩子的支出，但在大环境下消费者对母婴产品的消费有刚性需求。 ”英富曼中国(杭州)总经理区晓媛和她的团队在一项针对6000多名母亲的调查中发现，约六成的母亲希望孩子的支出继续增加。

随着消费意愿的提高，消费者的支付能力也在提高。 据咨询机构尼尔森的调查，中国母婴家庭每月的育儿费平均为5243元，从2018年的22%上升到今年的28%。 其中，高、中、低收入家庭的育儿费比例分别为22%、32%、44%，消费者对母婴用品支付意愿强烈。

“从类别来看，可以分为用户客人数、单价、渗透率的变化。 用户客人数量在减少，但单价和渗透率的上升还在继续。 特别是奶粉这一类，即使量化增长放缓，价格上涨也是稳定的，背后反映了需求整体高端化的趋势。 ”根据高瑜的分析。

高瑜表示，中国母婴家庭育儿费比例将继续上升，今年市场环境下，低线市场在线消费额比例将从32%上升到38%，低线市场份额提升的可能性较大。

受疫情影响，渠道变化成为今年我国孕婴行业热议的话题。 疫情提高了消费者增加网上购物场景的频率，数据显示，近七成消费者今年的网上购物消费额比以前有所增加。

过去的渠道结构状况表明母婴渠道占主导地位，但近年来来电商家渠道收入增速明显。 尼尔森数据显示，今年5月，中国母婴消费品制造商、网上母婴、网上百货渠道的销售额份额分别为31%、60%、9%，其中，网上母婴销售额增长率环比上升，流量进入线上

“从零售业的发展来说，零售业整体转型正在向更专业化、更细分、更高效的维度发展，母婴行业也是如此。 ”高瑜这样想。

今年9月底，永辉超市母婴品牌“优悦宝呗”在重庆推出首家旗舰店，引起业界广泛关注。 “优悦宝呗”重庆旗舰店的热点在于供应链优化、线上场景构建、线上线下渠道融合，成为母婴行业渠道变化的新趋势。

“对于企业和品牌来说，更值得关注的是在线和离线两者，以及如何确保这两个不同的渠道产生增长而不是自相残杀。 ”顾晓媛表示，母婴行业在数字化转型过程中，应该把如何产生增量作为衡量转型成败的唯一标准，不仅要“左口袋钱进右口袋”，还要增加业绩。

线上与线下的融合，开启了全渠道模式，为业内人士对母婴行业未来的把握创造了增长机遇。 疫情加快了母婴企业全渠道布局，但要真正实现“全渠道”，一些挑战不可避免。

“对企业来说，真正全渠道面临的挑战在于中后台机制、平台、系统、人的挑战。 ”高瑜指出，很多网上零售商进行了大量的线上探索，但在原有边界实现充分融合的企业很少。

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