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(图片来源：图虫创意)

在跨境市场，哪些类别受到不败青睐？ 玩具可以说是其中之一。 世界玩具市场销售额在疫情未爆发前稳步增长，受到疫情经济的推动，迎来了大爆发。 即使在出生率低迷的波兰，面向儿童和玩具的消费者也达到了1350万人，占总人口的35%。

据Statista的数据分析，2025年波兰玩具市场份额将突破1400百万美元大关。 在新冠灾祸中，人们的压力越来越大，越来越多的成年人开始用玩具放松解冻。 根据Genius of Play的研究项目，76%的父母承认玩具有减压作用。

因此，玩具市场消费者不断扩大，市场热度持续减少。

那么，面对热销多年且还在不断发展中的玩具市场，卖家要如何布局呢？2022年玩具市场趋势如何？

1、减压休闲类玩具成为众多成年人的选择

人们通过玩具来释放压力，储存能量。 获得2022 TOTY玩具奖年度最佳成人玩具的是乐高花束，在此之前获得过很多其他奖项，在很多网红照片中镜率非常高，很受消费者欢迎。 很多消费者的反馈，可以在专注拼板的过程中治愈心灵，在自主制作花束展品后获得成就感。

2、感官玩具受到大众关注

到了2021年，很多产品都受到了TikTok等社交视频平台的病毒传播的推动，各种创新玩法在短期内产生了爆炸性的“神话”。 因此，感觉玩具(ASMR )备受大众关注。 感觉玩具是指通过特定的听觉或视觉刺激诱发身心快感的主观体验。 根据《TikTok英国站2022营销启示报告》，ASMR视频的观看数量在2021年比去年同期增长了168%，相关的加标签视频内容的播放数量超过了亿。 到2022年，感觉玩具还在创新发展，互动形式越来越多样化。

3、Steam玩具势头强劲

Steam是Science (科学技术)工程(Arts )艺术(Maths )数学)的组合，在中国市场被称为“教育玩具”，在开展Steam教育方面受疫情影响，家长开始重视亲子时间质量，寻求更丰富的交流形式。 2022年全美年度玩具大奖共有17个奖项，其中Steam主题玩具占7个奖项，可见市场势头强劲。

4、传统玩具和电子技术结合是必然趋势

随着智能时代的发展，玩具产品也“卷”起来了。 据中研网消息，美国玩具协会主席艾约尔在纽约国际玩具展开幕式上指出，传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。 例如LED的使用、AR、VR的使用、脸部识别等科学技术的结合会给孩子带来全新的体验。 美泰公司的费舍尔四合一终极学习机器人凭借TOTY玩具奖获得了2022年度婴幼儿玩具奖。

5、玩具中融入环保理念

消费者的环保意识逐渐增强，他们对使用环保材料和与可持续发展相关的产品感兴趣，因此对环保理念的制造商持更加友好的态度。 环境保护是跨境市场产品发展的大趋势之一，亚马逊去年发布了《气候友好承诺》绿色标签。 商家可以为了符合标准的产品申请这个标签，也有一定的引流作用。

选品如选命。在2022玩具市场趋势下，卖方如何顺应时势选择潜力爆炸品？

为此，雨果于4月26日-27日举办了2022 CCEE云展会，(点击报名)打破了时空限制，举办了全天候的展览。

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