SEO与PPC:你应该选择哪一个?

2019.07.18 mf_web

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您是否有新业务并且不确定如何开始推广它?您是否正在考虑将公司目前的营销工作扩展到数字化?如果这些问题的答案是肯定的,那么您可能会发现自己处于令人沮丧的问题状态,导致更多问题,而原始问题仍然需要答案。什么是SEO和PPC?我应该使用哪一个?我应该期待什么?它们是一样的吗?

在考虑SEO与PPC的细节之前,需要启用性能跟踪。在开始SEO或PPC工作之前设置跟踪至关重要,这样您就可以准确地评估最终的性能变化。数字营销的最大优点之一是,无需猜测产生了多少收入,例如通过电视广告或印在报纸上的广告进行广告时所需的收入。只需点击几下,您就可以获得有关广告效果的所有数据。

分析入门

如果您尚未跟踪自己的网络效果,则需要选择网络分析提供商,获取相应的跟踪代码以在网站上实施,设置要跟踪的转化操作的目标,然后(如果适用)设置电子商务跟踪。它被广泛推荐使用Google Analytics -it是一种免费,全面且受欢迎的服务,被数千名专业人士广泛使用。


审核分析

设置Google分析后,建议您对帐户进行审核,以确保不仅会跟踪所有内容,还会对其进行正确跟踪。它还为用户提供了衡量其网站以进行其他转化操作的机会,这些转化操作将被跟踪但往往被忽视,例如视频观看或简报注册等微观转换。

seo vs ppc


SEO与PPC的区别

搜索引擎优化(也缩短为SEO)发生在网站优化时,它可以在有机搜索结果中获得更高的排名。最常用的搜索引擎Google在其算法中拥有200多个因素,这些因素决定了网站在搜索结果中的排名。因为它允许您显示在自然搜索结果中,所以它是免费的。一个网站在搜索引擎结果页面(SERP)中获得了很高的排名,结果将在那里生活一段时间,你会看到来自此的持续流量。此外,有机结果通常具有比付费广告更高的点击率。另一方面,SEO是一个长期项目,需要时间来建立权限,然后为搜索术语编制索引。虽然从技术上讲它是免费的,但是完全优化网站不仅是时间的巨大投入,

搜索引擎优化不仅仅是优化网站及其内容,通过最受欢迎的搜索引擎上的目标关键词在有机搜索结果中排名更高。它也被视为特定主题的权威,提供正在寻求的解决方案。雅虎,谷歌和必应等顶级搜索引擎将关注个人如何与网站互动,如果访问者回来,以及其他网站是否链接到您的网站,这似乎表明您是主要权威。

付费点击(缩写为PPC)是一种广告模式,您可以在其中为广告获得的每次点击付费。通过搜索引擎进行广告是最常见的按点击付费版本。当您针对与您提供的商家相关的关键字搜索您的广告时,就会出现这种情况。这种广告还可以在Facebook等社交媒体平台上使用,其中广告根据其人口统计,兴趣或品牌选择的其他规范向个人提供。PPC活动的好处在于,一旦启动,流量的增加通常是即时的。

PPC有许多广告平台,您可以选择针对有助于覆盖目标受众的选项的产品。PPC流量通常具有比有机流量更高的转换率。PPC广告系列的一个缺点是您必须为要显示的广告付费。此外,提升可能是即时的,但为了学习如何开发和优化广告系列广告,投入时间至关重要。这对于充分利用PPC活动至关重要。最后,虽然可以实现短期广告系列的良好结果,但您应该知道,当您关闭广告系列时,与其相关的流量也会消失。

基本上,PPC使用搜索结果页面上的目标关键字为广告所用的空间付费。不要认为这是一种“设置并忘记它”的情况 - 在创建PPC广告活动时仍然会进行搜索引擎优化。


有机搜索结果是否优于PPC?

如前所述,这一切都取决于。从长远来看,您的网络营销策略需要包括搜索引擎优化。搜索引擎优化的最大优势在于,从统计上来说,它将带来更高质量的潜在客户。事实上,互联网上的许多用户已经习惯于在浏览网页或搜索Google时忽略页面的“付费结果”部分。有很多数据表明,有机搜索结果访问者更可能信任您和业务或产品。当您通过关键字或短语在Google的搜索结果页中排名很高时,这是一个很好的信号,表明您被视为可靠的来源,也是您所在行业的重要贡献者之一。考虑到这一点,不要欺骗自己认为SEO真的是免费的。无论如何切片,SEO都会花费你一些钱。


你应该选择哪一个?

回答这个问题有点复杂,但实际上它只是取决于。有一些因素决定SEO或PPC是否适合您。最好的情况是,即使您选择从PPC开始,您的长期网络策略也将包括SEO。例如,一些SEO工作,如提高页面速度和页面内容,也将为那些通过PPC访问网站的用户提供更好的用户体验。这些事情将使他们保持参与,使他们在到达网站后不久就放弃网站的可能性降低。对于许多公司来说,使用SEO和PPC在启动时都不是一个选项,所以在开始使用之前还有一些事情需要考虑。

简而言之,考虑公司的目标。购买产品或服务是否涉及很多教育?产品或服务是全新的吗?您是否已经在您的行业中广为人知?在考虑SEO或PPC时,只需要解答一小部分问题。


但是,不要忽视PPC

PPC优于SEO有机搜索有许多优点。例如,如果您的PPC广告系列设置正确,您将看到您的投资获得显着回报。这超出了谁支付最多的费用出现在顶级广告位 - 知道搜索引擎的首要任务是为正在进行搜索的用户提供最佳结果 - 而不是为广告付费的公司。PPC的另一个优势是能够在其他网站上进行广告宣传,这些网站拥有大量流量,可以满足目标用户的需求。如果用户看到广告但什么也没做,然后在当天晚些时候再次在不同的网页上看到广告,那么他们很有可能会再看一下广告并考虑产品。


预算

在黑色和白色,SEO是免费的,而PPC不是,虽然两者都需要一个巨大的时间承诺开始。如果PPC活动所需的预算没有空间,那么从简单的SEO开始可能是您继续进行的最佳方式。如果你可以自己做SEO,那么它所花费的就是你的时间。但如果您需要聘请SEO专业人士,那当然会花费您一些钱。PPC,正好是每次点击付费,因此您将为广告获得的每次点击付费。


时间线

如果正在推广的广告系列是时间敏感的,例如并提供偶数或促销,则搜索引擎优化的结果将花费很长时间才能获得回报。PPC广告系列会立即增加流量,并且可以在促销截止日期结束后立即关闭或删除。从网站开始就开始真正的搜索引擎优化是至关重要的,以确保你不会通过旧的帖子和页面返回,以使他们达到标准。从长远来看,这种做法将需要更少的时间。


目标

如果目标是组建一个永久性的信息网站,SEO是最好的选择。最高目标是搜索引擎将网站视为权威。这可以通过高质量的内容,来自信誉良好的网站的链接以及一致的流量来实现。如果目标是促销和销售利基产品,PPC将是您的最佳选择。许多PPC平台可以帮助达到预期的指定目标受众。


底线

在SEO和PPC之间进行选择时,最适合你的方法实际上取决于很多东西。PPC是一种超级方式,可以对您的品牌的数字营销工作产生最初的冲击,并立即加速流量。要充分利用PPC广告系列,请务必花时间获得正确的培训和认证。Google实际上在Google Analytics和Google Adwords认证流程中提供此培训 - 所有这些都是免费的。如果您没有时间或资源专注于此,那么聘请具有经验并接受过PPC培训的人员至关重要,同时仍然了解当PPC活动关闭时,流量也会停止。

搜索引擎优化非常重要,并且需要花费一些时间来构建页面权限,以便将页面编入索引以获得正确的搜索条件。除此之外,您不应对排名中的众多变化感到惊讶 - 特别是如果您所在的市场竞争激烈。当任何数量的竞争对手将他们的游戏高速运转成为行业的权威时,任何人都会猜测。不要感到孤独,因为长期的SEO策略将带来最合格的线索。除此之外,您的SEO工作将直接帮助任何PPC结果。这些是改进页面标题,内容,元描述,反向链接等内容。

如果以正确的方式完成,SEO和PPC都会努力让您在搜索引擎的首页上找到针对您的目标条款的结果。知道每种策略都有自己的成本和收益,很难给出最好的黑白答案,因为这完全取决于自己的品牌。花点时间考虑你在品牌生命周期中的位置(仍然是新的或非常成熟的),你正在考虑的预算,以及你愿意投入多少工作来使你的品牌成功互联网。

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