使用富卡进行增强的结构化数据显示

2019.07.18 mf_web

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富卡搜索

丰富的卡片是搜索结果的一种新格式,它建立在丰富的片段繁荣之上。与丰富的片段类似,丰富的卡片利用schema.org的标记以一种以更具吸引力的视觉格式组合在一起的方式显示内容。此格式旨在改善移动用户的整体体验。这对网站所有者意味着什么?这是一种很棒的新方式,可以在搜索结果中脱颖而出,从而吸引更多用户访问该页面。无论内容是什么,例如食谱博客,您都可以将内容的丰富预览与每个食谱的一个主图像组合在一起。这种格式可以帮助用户快速找到他们正在寻找的内容,因此您正在吸引那些正在寻找您所提供产品的用户。


谷歌正在开始使用电影和食谱的富卡过程。首先,它们只会针对移动用户在Google.com上的搜索结果以英文显示。Google一直致力于提供更多机会,以丰富的预览格式为发布商提供内容。谷歌还整合了一系列工具,用于更新的开发者文档,供开发人员和网站所有者在探索整合富卡的可能性时使用。这些工具将有助于从初始考虑到执行和性能监控的整个过程。

在浏览了Google的代码示例和屏幕截图库之后,您将整理自己的标记以进行尝试和测试。Google建议在执行此操作时使用JSON-LD。开发人员需要确定哪些字段在标记中至关重要,以便显示富卡。然后,您将能够通过使用新的结构化数据测试工具查看富卡在搜索中的显示方式。当您实时编辑标记时,此工具将能够告诉您任何错误。


哪些内容类型可以使用富卡

丰富的卡片和丰富的代码段允许用户直接使用搜索页面中的内容。用于标记内容的结构化数据有助于Google更好地了解内容的上下文,以便在“搜索”中显示。这是通过标记内容属性来完成的,从而在需要时启用操作。这使得内容有资格被制作成丰富的片段和丰富的卡片。

有不同类型的内容有资格显示在“丰富”的结果中。CreativeWork是一种schema.org定义,由用于查看,阅读,收听的内容组成,可以以某种方式使用,例如食谱,文章和视频。其他内容类型(如商家信息和产品)是用于描述零售的自定义类别的一部分,称为商务类别。

此时,可以具有丰富卡功能的内容类型包括:视频,食谱,电影,评论,音乐,本地商家和文章。

当您搜索最近的新闻主题,美味食谱,甚至是想要向朋友展示的有趣视频时,您可能已经注意到这些 - 您可能已经注意到每张搜索查询都没有显示丰富的卡片。


内容属性标记

您需要确定最能代表您的内容的数据类型,然后查看与该类型匹配的标记引用,以便找到该特定类型的必需/推荐属性。可以使用HTML或AMP HTML在单个内容页面中为多种内容类型添加标记。例如,新闻文章也可能涵盖视频,因此您需要为两种内容类型添加标记,以使该页面有资格显示视频和顶级故事轮播的丰富结果。

接下来,您需要将一个标记块组合在一起,该标记块包含您希望在搜索结果中启用的可视化表示所需的最少量的结构化数据属性。建议使用所有可用的标记属性,以便在搜索结果中获得内容呈现的最佳版本。然后,此标记将插入到您要使其符合功能的每个内容页面中 - 如果该功能需要AMP HTML,则必须将标记放在内容页面中。

最后,使用结构化数据测试工具测试标记。这有助于您验证标记是否正确以及您为内容启用的功能是否真正有效。

谷歌结构化数据测试工具


搜索控制台富卡报告

在Search Console Rich Cards报告中,您将能够跟踪错误以及索引的富卡数量。当显示错误时,它们会直接链接到结构化数据测试工具,因此可以轻松测试。当您提交站点地图时,它可以帮助Google发现已标记的所有内容。

通过Rich Cards报告,Web开发人员将能够通过额外的标记查看哪些卡可以增强。要监控Rich Cards的性能,Search Analytics页面中提供了一个过滤器。您将能够跟踪搜索中丰富的代码段和富卡的效果,并且您可以进一步查看并查看每个代码的点击次数和展示次数。

用户将能够保留他们现有的丰富网页代码标记,Google会谨慎地让用户知道代码以及随之而来的所有内容都会随着时间的推移而发展。结构化数据报告将保持不变,仅显示存在的丰富网页摘要以及任何新类别的顶级实体。最终,结构化数据报告中的所有错误都将转移到富卡报告,相同的质量和技术指南适用于富卡片作为丰富的片段,并强制执行。


结构化数据标记如何工作?

标记,内容标记和操作标记分为两类。内容标记将描述内容,从高级属性开始,然后是子类型属性。例如,所有电影和电视内容都将使用常用属性,如名称,开始日期和URL。除此之外,更多属性将改进内容,例如它是一集是一集,一系列的一部分,或季节的一部分。动作标记被定义为动作属性,其以许多类型的内容的必要动作属性开始,例如内容支持的动作类型,例如orderaction或watchaction。更多所需的操作属性包括目标容器元素,例如链接内容将起作用的平台的名称(如iOS或Android应用程序)。之后,


动作标记创建

为内容设计规范是创建操作标记的最佳方法。从那里,您还可以根据该规范创建标记模板或框架。然后,在每个内容实例中,您必须将值提供给模板,然后将给定的标记插入HTML页面。

这是设计和实现动作标记的最基本过程:

  • 确定与您的内容相关的内容属性。您将需要从基本类型(电视/电影或本地商家)开始,然后您将确定是否需要进一步细化。

  • 确定操作的相关标记。每种操作类型都有自己的必需属性,您可以在Google表格中找到所需操作的列表。除了必需的操作属性之外,您可能还需要列出子类别属性(如业务的orderaction或reserveaction)。 

  • 正确指定目标。目标是具有潜力的孩子,其表示为了支持用户意图与内容的响应的连接所必需的所有元素和值。当归结为通过urltemplate提供内容链接时,有必要使用完全限定的URL来访问网站或应用程序上的特定内容。还有必要使用potentialaction.target.actionplatform属性明确声明URL支持的平台。 

  • 设计你的模板。参考文档包含可用于实现此目的的示例。它们将直接加载到结构化数据测试工具,使其易于修改和验证。 

  • 在您的页面上,插入标记。 

  • 应使用结构化数据测试工具测试标记。在开发阶段测试标记可确保在发布时几乎没有错误。您只需将标记粘贴到工具中并进行检查即可。发布页面后,您将提供页面的URL以进行第二次验证。


富卡的扩张

最初,富卡仅适用于电影和食谱,作为网站所有者在搜索结果页面中预览其内容的新方式。最近,为美国的网站添加了两个“垂直”:在线课程和餐馆。

更改[最佳坦帕餐厅]和[通信课程]等查询的搜索结果:与丰富的卡片相关 - 结果以新的用户界面呈现,可以像旋转木马一样滚动或作为垂直三元组单独显示课程,使其更容易浏览。

通过实施Rich Cards,网站管理员可以通过独特的机会吸引用户更多地参与网页。用户可以从Time Out,Eater,Thrillest,Trip Advisor等受信任的网站快速滚动推荐的餐厅。除了推荐的餐厅,如果寻找课程,用户可以浏览学习,EdX,Coursera,LinkedIn,开放大学甚至哈佛等网站的课程。

尽管如此,如果您是网站管理员,其网站包含有关当地餐馆的信息或提供在线课程,Google提供的开发者文档是熟悉如何为在线课程和当地餐馆垂直建立富卡的好方法。 。知道AMP(加速移动页面)HTML不是这些页面和丰富卡片的要求,但使用它将为用户提供令人惊讶且始终如一的快速体验,因此强烈建议创建AMP页面以便用户保持参与。当用户浏览使用AMP增强的内容时,他们可以立即滚动丰富的卡片来搜索内容。当用户选择富卡时,他们将立即进入AMP页面,然后在网站页面之间滑动。

为了使创建Rich Cards的Web开发人员更轻松,Google已对其工具进行了一些更改。标记错误和预览卡会显示在结构化数据测试工具中,以及内容在搜索中的显示方式。Search Console的Rich Card报告将显示包含错误的垂直卡,以及可从更多标记中受益的垂直卡。此外,除了页面上的标记外,AMP测试还有助于验证AMP页面。


现在怎么办?

谷歌正在采取行动,试验世界各地的新垂直行业,这些行业将能够提供一系列展示内容丰富预览的机会。随着富有的卡片遍布全球,所有类型的互联网用户都可以通过使用AMP和丰富的卡片获得闪电般的快速速度。这种新的搜索结果格式建立在丰富网页摘要的巨大成功基础之上,因此移动用户可以获得更好的整体体验。

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