高等教育网站的SEO

2019.07.17 mf_web

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搜索引擎优化的机会

学院和大学可以通过关注适当的网站结构,良好的内容开发和关键字的战略使用来提高他们的搜索引擎排名。

搜索引擎优化是用于以提高搜索引擎排名的方式管理网站内容的过程。人们研究信息并做出明智决策的最主要的地方是搜索引擎。在高等教育方面,潜在的学生可能正在研究学校,学术界将研究主题,网络用户将在谷歌以及任何其他搜索引擎上寻找学术信息。网络搜索对高等教育的影响非常重要。教育占搜索引擎推荐产生的网络流量的很大比例。因此,对于大学和大学而言,对于热门搜索术语来说,获得更高的排名至关重要。


搜索引擎优化是一个胜利者占据全部的地方 - 在SERP(搜索引擎结果页面)上被列为11或12号的好处几乎没有。在使用受欢迎但竞争有限的关键词或短语时,关注优化重要网页(如主页或招生页面)至关重要。当您优化这些利基条款时,组织可以获得最大的成功机会。话虽这么说,在高等教育领域,优化网站进行搜索并没有将所有内容都推向这些战略关键词,具有同等或更高的价值。据说大约80%的搜索引擎转介将来自高等教育机构最受欢迎的关键词的最低20%。对于搜索引擎优化领域的人来说,这被称为长尾,在各种搜索引擎中编制索引的数千个关键字或短语的组合,并将为特定网站带来流量。当您选择遵循良好的内容开发和管理实践和流程时,高等教育机构可以在搜索引擎排名中提高其内容,并从长尾关键词和术语中显着增加其搜索引擎推荐。

谷歌的SEO

关于搜索引擎优化和搜索引擎,谷歌是老大。该搜索引擎拥有大部分搜索引擎流量,并且需要成为任何搜索引擎营销计划的基础。雅虎和必应的重要性正在上升,但他们仍只抓住少数搜索引擎流量。Google的三个技术水平是: 

  • “蜘蛛”或“僵尸程序”将爬过网络并将索引网页

  • 包含有关网页的所有信息的索引

  • 最终用户在搜索引擎中输入以查找内容的搜索查询


成功的搜索引擎优化计划将通过确保网页不仅可访问而且易于索引来考虑所有这些因素。这可以通过索引具有良好内容和元数据的方式来完成,也可以通过了解潜在受众将用于查找内容的搜索字词,并采取措施优化您的网页以匹配这些搜索字词。

谷歌会频繁地为网页编制索引。确保页面编入索引的一种方法是注册XML站点地图,其中包含有关索引站点的频率以及要索引的内容的说明。某些程序允许索引的自动化,以及向网页添加标题以告知搜索引擎应如何索引特定页面。Google会在搜索过程中按照其网页为特定搜索字词排名的顺序返回网页。他们通过使用专有算法来计算pagerank来实现这一点。该算法的具体细节受到严密保护,但众所周知谷歌会考虑4个因素来确定页面的排名:

  • 网页的受欢迎程度大致通过链接到的网站数量来衡量

  • 网页的权限通过以下方式衡量:其域名的年龄(旧域名被认为具有更多权限),TLD(顶级域名)和.gov和.edu站点具有最大权限,以及受欢迎程度和权限链接到网页的任何外部页面。

  • 网页的相关性基于其内容以及元数据,以及指向页面的入站链接的相关性,如在这些链接的锚文本中所见。

  • 网页的位置基于它与网站的总信息架构相关的位置以及它能够被搜索引擎蜘蛛或机器人索引的程度。


成功的SEO计划在管理和开发其Web内容时需要考虑所有这些因素。

搜索引擎优化的方法

使用SEO程序时,可以完成两种主要的优化类型:页面上和页面外。

页面优化是一个需要编写Web内容和管理网站以提高搜索排名的过程。页面上SEO优化的辅助好处是相同的实践也有利于内容管理。无论您的内容是通过搜索访问还是直接从您自己的网站访问,您都希望在您的网站架构中清晰,明确和突出显示重要的内容。页面上的SEO优化将有助于实现这些目标。

离页优化专注于创建网站的外部链接。但请注意,获得最高排名还不够。这些链接需要来自值得信赖的网站,最好是与您自己拥有相似内容并使用相关锚文本的网站。锚文本是包含在网站链接中的文本。这是您在内容中阅读的文本,它将引导您链接。这通过告诉搜索引擎您的内容主题,在搜索引擎优化中发挥关键作用。当您宣传自己网站的链接时,请确保您的锚文本有多种变体。如果您对许多外部网站使用相同的锚文本,则可能会将其解释为垃圾邮件。在浏览页外搜索引擎优化的过程中,您的网站' 人气不仅仅因为链接到你的网站数量而增加,而是这些网站的类型。具有很多受欢迎程度和权威的网站承载更多权重。最强的链接是以.edu结尾的链接。大学和学院可以建立自己的排名,以便在彼此联系时更加强大。相反,一些链接可能会损害排名。有自动提交程序,可以将您的网站放入许多搜索引擎 - 这些被称为“链接农场”,并且是一个巨大的红旗,因为它们被谷歌列入黑名单。一些链接可能会伤害排名。有自动提交程序,可以将您的网站放入许多搜索引擎 - 这些被称为“链接农场”,并且是一个巨大的红旗,因为它们被谷歌列入黑名单。一些链接可能会伤害排名。有自动提交程序,可以将您的网站放入许多搜索引擎 - 这些被称为“链接农场”,并且是一个巨大的红旗,因为它们被谷歌列入黑名单。

页面SEO因素

搜索引擎无法看到与最终用户相同的网页。他们不会看到它的美学。它们基本上将处理每个网页的原始文本。然后,搜索引擎将使用倒金字塔偏差来分析网页。这意味着它将假设最重要的内容和信息位于页面顶部。因此,在优化网站内容时,编写好的元数据至关重要 - 这样可以确保将相关内容放在呈现的HTML的顶部,并确保页面上的数据确实匹配预期的搜索字词。这些页面元素及其建议是什么?

  • URL:为了使搜索引擎更友好,URL需要具有描述性而且简洁。如果描述性较长,最佳做法是在链接中使用连字符,例如www.school.edu/graduate-admissions-requirements.html,以便于阅读和理解。您还必须努力避免URL搜索机器人中的任何特殊字符在到达特殊字符时停止索引并假设其后没有任何有价值的信息。这包括问号“?”。

  • 页面标题:这是浏览器标题栏中显示的内容,可能是决定网页排名的最重要信息。标题应为65个字符或更少,永远不会更多。变化是标题页的关键。每个都应该是唯一的 - 如果它们是重复的,那么它们的价值在搜索引擎的排名中会降低。

  • 元描述:这描述了页面的内容,并确实在其排名中发挥作用。更重要的是,当Google在其结果中列出网页时,通常会在摘要中使用元描述。这就是为什么花时间编写包含关键字的良好元描述,以及用户友好的网页描述是如此重要。这里没有必要在描述中填充关键字。听起来应该很自然。

  • 元关键字:搜索引擎不再使用这些关键字排名算法。唯一的例外是雅虎仍然对关键字进行索引,但对内容整体排名的影响很小。SEO专家给出最后通::只在高度优化的页面上使用meta关键字,或者完全放弃组件。

  • Google Bot说明:Google接受有关其机器人应如何为您的网页编制索引的说明。例如,<META NAME =“robots”CONTENT =“noindex,notfollow”>会向Google表明内容不应该向索引添加页面,也不应该跟随页面中的任何链接。但是为什么你不想要一个页面被索引?对于初学者来说,如果它是一个重复的页面,它将损害搜索排名。术语“nofollow”通常用于增加站点内部Web链接的百分比,并将保留所谓的链接汁。

  • 标题:这是网页上最重要的内容。它具有索引的权重,应该使用专门针对您的网页的关键字或短语。

  • 复制:这是页面的文本或正文。您应该将目标关键字保持在副本的开头,然后在整个页面的几个位置重复它们。关键字重复的次数称为关键字密度。这背后没有精确的科学,但过多的重复会向搜索引擎发出信号,表明该网页是垃圾邮件,但如果网页太少,那么该网页将被视为无关紧要。作者需要关注页面的完整性。好的副本将以自然流动的方式重复关键字,而坏的副本似乎是强制的。对于高度优化的内容,关键字应在副本的前半部分重复2或3次。

  • Alt-text:这描述了网页上的图像。对于Web可访问性和508a的合规性至关重要。为了便于最佳实践,在为特定搜索字词优化网页时,请将该关键字包含在alt-text中。


看优化的高等教育

来自onlinecoursesearch.com的研究表明,“站点地图生成插件或插件可用于大学和学院内容管理系统。”他们还建议使用这些类型的应用程序中的一个或多个来帮助进行网站索引。此外,标题将包含目标关键字,例如学院名称和大学类型。

目标关键字将以对用户不明显的方式分散在副本上。像“文科”,“本科生”毕业生这样的术语,甚至是整个文本中的位置都会自然地出现,这样搜索引擎就会把它拿起来,它会排名更高。简而言之,您应该知道如何平衡美学与内容。

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