百度对于小程序的搜索结果权重分配指南

2019.07.01

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最近,互联网巨头加大了他们的搜索门户网站建设,使得小程序的开发人员兴奋不已。前段时间,百度提高了智能小程序的搜索权重。在搜索结果中,小程序的位置优先于H5页面,匹配关键字也针对精确或模糊匹配规则进行了优化,因此小程序可以在搜索结果中出现更多。允许开发人员获得更多流量。

在微信的最新“页面包含”功能中,它也显示出与百度几乎相同的产品构思。只要启用此功能,就可以直接搜索小程序的每一页。这意味着小程序将出现在微信搜索结果中,从名称到内容,预计将破坏现有的社交化微信流量分布模式。

曾几何时,人们认为移动互联网时代的信息岛现象会使搜索价值变得不切实际。百度和微信的动作再次证明了搜索的强大导入价值。

搜索依然是移动互联网最有效率的流量入口

上个月19日,中国着名的第三方研究机构QuestMobile发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》报告得出结论,百度 smart小程序的重要性正在迅速上升。对于一些开发人员,依赖性等同于WeChat小程序。以小红书为例。 2019年2月,全景流量不再强调超过9000万,其中百度智能小程序为小红书,新用户为1560万,约占APP季度的小红书,而微信小程序为1758万则无动于衷。

百度智能小程序比微信启动晚,但在短时间内取得了非常显着的效果。一方面,百度采用了与微信截然不同的方法。主要性能更加开放,不仅开放每个产品实现跨平台,并在流量上给予很大的支持。这与微信的封闭和克制方法完全相反。

另一方面,它是完全释放流量优势,搜索和信息流被用作小程序的主要流量条目。众所周知,百度占据了国内搜索市场最大的市场份额,也可能是中国最大的移动公共域流量池。每天,数亿用户通过百度搜索搜索相关信息和服务,平均每日搜索响应为60亿次。同时,百度搜索给智能小程序提供了更高的权重。当用户在搜索框中输入关键字时,用户可以触发相同的名称小程序并单击进入。

微信作为社交应用,社交共享和互动是目前最大的流量来源小程序。如果您找到正确的方法,微信流量不仅庞大而且具有成本效益。由于微信用户群的严重分化和个人的兴趣偏好,社交分享的准确性不高。这是寻找有信息的人的常见问题。

相反,百度搜索是主动查找信息的用户。用户很少有无目的的搜索,但有非常明确的意图。通过搜索关键字,您可以快速确定他的需求以及适合的信息和服务。百度实际上非常简单,它是快速匹配用户和小程序,这正是百度非常擅长的强度。

从百度流量,不难发现这样的规则:搜索=明确意图=精确流量。流量的准确度为小程序,以便为目标用户获得高曝光和强大保护。因此,百度小程序发展非常快,官方数据显示,百度智能小程序服务已经渗透到政策民生,娱乐,信息等23个主要行业,覆盖262个子区域,月用户超过1亿。

这组数据也证明了一点:搜索仍然是移动互联网时代最有效的流量门户。这也催生了微信的变化,促进了微信搜索在2019年的战略地位,有意识地培育了一个新的流量增长点。

全面搜索机制更加公正,有利于开发长尾市场

我们经常说互联网改变了人们的生活。事实上,归根结底,互联网主要是改变信息传播的方式。由于搜索技术的进步和相关机制的推广,可以有序地呈现大量信息。这种变化主要归结为两点:观众成为信息传播的积极方,想知道自己掌握了哪些信息;实现个性化和多标签搜索技术为长尾市场打开了大门。

信息传播实际上是一个老式的经济主题,即资源配置的效率。在互联网之前的信息传播模式中,它通常是一对多的单向被动接收机制。

在之前的微信小程序系统中,它也非常相似。小程序通信推广频道主要是朋友对话框和微信群。下拉桌面不是更像工具箱的通道,并且使用的小程序存储在其中。在微信小程序搜索条目上线后,它无法帮助小程序的整体流量。有人引用了微信产品经理,他自己的小程序,搜索流量只有3%左右。据报道,品牌关键词占小程序搜索量的50%,这意味着流量急剧集中到头部小程序,大中型开发者很难获得他们应得的流量资源。

这与当前的情况形成鲜明对比,其中百度智能小程序流量源具有较高的搜索百分比,而头部小程序等于中小型开发者。两者之间存在差异的原因是百度搜索和微信搜索的产品机制不同。前者可以充分利用长尾市场,为中小型开发商创造市场机会。

百度搜索结果多样化,流量可以是普惠所有小程序:主开发者依靠品牌影响力获取相应的流量资源;而中小开发商通过搜索结果和seo技术的结合,依靠自己的努力获得长尾流,机会相对平等。

关于长尾市场的重要性,互联网行业已经深深植根于此,在此不再赘述。对于首席开发人员来说,WeChat小程序和百度 Smart小程序的支持是类似的。但对于中小型开发商而言,机会要大得多,能够规避微信社交流量开发人员依赖当天的喧嚣来控制流量。

但在未来,微信可能会接近百度,逐渐增加搜索产品中小程序的重量,增加对中小型开发商的支持,并采用更好的激励措施,如百度,以促进健康的竞争。

小程序生态的关键点是搜索,微信正在向百度取经

小程序已成为中国互联网的重要生态系统,BAT已全部进入。在未来,随着Super APP平台虹吸效应的增加,小程序生态系统将成为BAT的重要战场。这条道路的要人对开发商的政策很友好,生态成功的关键取决于流动支持。开发人员对百度和微信平台的流量要求更高。他们希望从源头获得高流量灌溉,他们希望从交通中获得准确的乘客。单一和低效的流量模式将难以满足开发人员。因此需求,BAT也需要训练流量组合拳击。

通过前一篇文章,我们意识到搜索是小程序来获取流量,用户的最短路径以及具有最高金含量的流量条目。因此,未来的搜索流量将成为小程序生态系统中的关键点。微信在用户群和粘度方面具有一定的优势,但搜索仍然存在不小的挑战。毕竟,在开发人员或用户的心目中,百度一直是最大的搜索引擎,并且使用习惯不容易转移。在搜索结果中分发小程序也符合用户习惯,是移动互联网用户的升级体验。在这些方面,微信必须进行改进和优化。

在微信中,社交是用户最直接的吸引力,用户在微信中没有直接搜索声明。直接搜索到小程序也是用户体验的新转变。如何在搜索中多样化和匹配用户需求是微信搜索需要重新思考的产品方向。在这方面,微信可以从百度学习并相互学习。

蚂蚁蠕虫——技术来自媒体,企业战略分析师,老虎嗅探,钛媒体,艾瑞等众多技术网站认证作者,被媒体作者评为2015年100项技术,2016年钛媒体10年度作者,2016年产品作者网络十年,2018年切割木网的作者,微信公众号:蚂蚁蠕虫(miniant-cn)。

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